Buiten Bereik campagne 2026
Uitgebreide online campagne, abri's en persactiviteiten
Net als vorig jaar is de campagne gericht op stellen van 35 jaar en ouder met interesse in natuur en cultuur. Een uitgebreide online- en social media campagne staan aan de basis van onze Buiten Bereik uitingen. Daarnaast plaatsen we advertenties in de Volkskrant, In Eigen Land en in het Dagblad van het Noorden. En in Drenthe zelf hebben we abri's ingekocht om de nieuwe Buiten Bereik wandelroutes onder de aandacht te brengen. Verder hebben we diverse persactiviteiten opgenomen in de campagne. Zo organiseren we in mei meerdere persreizen en op 11 maart hebben we een eenmalige boswachterscursus georganiseerd met een gemixte groep van journalisten, influencers en Drenthe fans (waaronder Drentse inwoners).
Aandacht voor spreiding in tijd en ruimte
Met de campagne richten we ons op de stellen van 35+ met een interesse in cultuur en natuur: de inzichtzoeker en de verbindingszoeker (Leefstijlvinder™). Deze doelgroep reist vaak buiten schoolvakanties om. Hierdoor draagt het kiezen van deze doelgroep bij aan de beoogde seizoensverbreding. Voor de invulling van de campagnepagina's hebben we advies ingewonnen bij de natuurorganisaties (Staatsbosbeheer, Natuurmonumenten, Het Drentse Landschap en IVN). Door onontdekte parels en onverwachte uitjes uit te lichten, worden kwetsbare plekken ontzien en dragen we ook bij aan spreiding in ruimte.
Buiten Bereik wandelroutes
In samenwerking met Staatsbosbeheer en Recreatieschap Drenthe hebben we vier Buiten-Bereik wandelroutes ontwikkeld. Bezoekers worden hiermee gestimuleerd om bewust offline te gaan en de natuur met aandacht te beleven. Bij het startpunt kunnen wandelaars hun telefoon in een kluis aan de oplader leggen. Zo zijn de wandelaars echt even buiten bereik. Onderweg begeleiden speciale routebordjes met korte vragen en reflecties de wandeling. Niet om pasklare antwoorden te geven, maar om ruimte te maken. Halverwege elke route staat een ‘Zinzitter’: een bijzonder bouwwerk om plaats te nemen en te ontspannen.
Download en deel de campagne uitingen
Wil je jouw gasten meenemen in het verhaal van Buiten Bereik? Gebruik en deel de campagne-uitingen via je eigen kanalen. Hieronder vind je twee blokken: in het eerste blok staan de promotiefoto’s en video van de Buiten Bereik-wandelroutes. In het tweede blok vind je video’s van de Oerbelofte van Drenthe, die uitnodigen om de Drentse natuur bewust te beleven.
-
Promotiemateriaal Buiten Bereik wandelroutes
- Foto's
- Video's (Liggend, vierkant, staand)
-
Video's Oerbelofte van Drenthe
- Liggend
- Vierkant (Facebook)
- Staand (Story)
De kalmerende werking van de natuur
Uit onderzoek dat we samen met PanelWizard uitvoerden blijkt dat maar liefst 86% van de Nederlanders stress ervaart in het dagelijks leven. De behoefte aan meer oplaadmomenten is dan ook groot. Wij willen de consument laten weten dat er dichtbij huis een plek is waar je tot rust kunt komen.
8 op de 10 Nederlanders geven aan dat een moment in de natuur ze helpt om tot rust te komen en een even grote groep geeft aan dat natuurgeluiden een fijne, kalmerende werking hebben. De uitingen van de campagne sluiten aan bij deze resultaten uit het onderzoek. Met de uitingen tonen we niet alleen de rust die je in Drenthe ervaart, maar brengen we die ook alvast bij de mensen thuis.