Nieuw Vakantieonderzoek Plus biedt waardevolle inzichten voor Drenthe

15 juni 2026 | | |

Natuur, rust en ruimte blijven de kracht van Drenthe

Waarom kiezen Nederlanders voor een vakantie in Drenthe? Welke factoren zijn doorslaggevend bij hun keuze voor een bestemming? En hoe kunnen ondernemers, destinatiemarketeers en beleidsmakers deze inzichten benutten?

Het nieuwe Vakantieonderzoek Plus van de Landelijke Data Alliantie geeft antwoord op deze vragen. Het onderzoek biedt verdieping op het landelijke vakantieonderzoek en laat zien wat Nederlandse vakantiegangers motiveert, hoe zij hun verblijf ervaren en welke factoren bepalend zijn in hun bezoekersreis.

Voor Drenthe bevestigen de resultaten een aantal sterke kwaliteiten van de provincie, maar bieden ze ook nieuwe aanknopingspunten voor marketing, productontwikkeling en beleidskeuzes.

Belangrijkste inzichten voor Drenthe

✓ Natuur blijft de belangrijkste reden om voor Drenthe te kiezen
46% van de bezoekers noemt de natuur als belangrijkste motivatie voor een vakantie in Drenthe.

✓ Rust en ruimte zijn onderscheidende kwaliteiten
42% kiest voor Drenthe vanwege de rust en ruimte. Bovendien is 92% tevreden over de ervaren rust op de vakantielocatie.

✓ Drenthe scoort sterk op prijs-kwaliteit
88% is tevreden over de prijs-kwaliteitverhouding van het verblijf. Bij de keuze voor een accommodatie behoren betaalbaarheid en prijs-kwaliteit tot de belangrijkste factoren.

✓ Bezoekers zijn tevreden én loyaal
95% geeft aan dat de vakantie aan de verwachtingen voldeed. Daarnaast zegt 51% waarschijnlijk of zeker terug te keren naar Drenthe.

✓ Wandelen en fietsen blijven belangrijke trekkers
97% is tevreden over wandelen in de natuur en 95% over recreatief fietsen.

✓ Drenthe scoort sterk op prijs-kwaliteit
88% is tevreden over de prijs-kwaliteitverhouding van het verblijf. Bij de keuze voor een verblijf behoren betaalbaarheid en prijs-kwaliteit tot de belangrijkste factoren.

✓ Bezoekers zijn tevreden én loyaal
95% geeft aan dat de vakantie aan de verwachtingen voldeed, 51% zegt waarschijnlijk of zeker terug te keren naar Drenthe.

✓ Wandelen en fietsen zijn belangrijke trekkers
97% is tevreden over wandelen in de natuur en 95% over recreatief fietsen.

Wat betekent dit voor de sector?

De resultaten laten zien dat Drenthe een sterke positie heeft als bestemming voor bezoekers die bewust kiezen voor ontspanning, natuurbeleving en ruimte. Dat sluit goed aan bij maatschappelijke ontwikkelingen waarin rust, gezondheid en kwaliteit van leven steeds belangrijker worden.

Voor ondernemers bieden de inzichten kansen om het aanbod nog beter aan te laten sluiten op de behoeften van bezoekers. De omgeving, rust, privacy en een goede prijs-kwaliteitverhouding blijken belangrijke factoren bij de keuze voor een verblijf.

Voor destinatiemarketeers bevestigt het onderzoek dat de kernwaarden natuur, rust en ruimte nog altijd relevant zijn. Tegelijkertijd blijkt dat ook bereikbaarheid, wandelmogelijkheden en de kwaliteit van accommodaties een belangrijke rol spelen in de keuze voor Drenthe.

Voor beleidsmakers bieden de resultaten waardevolle input voor vraagstukken rondom recreatieontwikkeling, spreiding van bezoekers en het behoud van de kwaliteiten die bezoekers juist waarderen.

Van inspiratie tot bezoek

Het onderzoek laat zien dat bezoekers hun keuze voor een bestemming vooral baseren op de regio, het type accommodatie en de prijs-kwaliteitverhouding.

Voorafgaand aan de reis spelen websites van accommodaties, zoekmachines en aanbevelingen van familie en vrienden een belangrijke rol.
Tijdens het verblijf zoeken bezoekers vooral online naar informatie over activiteiten en voorzieningen. Dit onderstreept het belang van actuele, goed vindbare informatie en een sterke online aanwezigheid.

Download de onderzoeksresultaten

De factsheet en de onderliggende rapportage bieden verdere verdieping voor ondernemers, marketeers en beleidsmakers die meer inzicht willen krijgen in de vakantiegast van Drenthe. In de Excelrapportage zitten bovendien uitsplitsingen per regio, leefstijl en doelgroep.

Download Factsheet Drenthe

Waarom kiezen Nederlanders voor een vakantie in Drenthe? Wat drijft hun keuzes, hoe waarderen zij de Drentse regio’s en waar liggen kansen om bezoekers beter te bereiken.

Download Factsheet Drenthe
Download Excelbestand Drenthe

Uitkomsten voor Drenthe totaal en uitsplitsingen naar regio, accommodatietype, doelgroep/leefstijl, reisgezelschap, socio-demografische kenmerken (leeftijd, geslacht, opleiding) en seizoenen.

Download Excelbestand Drenthe